في هذا المقال، سنتحدّث عن 5 اعتبارات يجب أخذها بالحسبان عند اختيار وتسجيل دومين (اسم مجال)، لكي يساعدكم الدومين إلى أقصى درجة ممكنة على ترويج مصلحتكم التجاريّة للزبائن الاحتماليّين.
الدومين، أو ما يسمّى بالعربيّة "اسم المجال"، هو عمليًا اللقاء الأوّل بين الزوّار أو الزبائن الاحتماليّين مع موقعنا الإلكتروني.
1 القاعدة الأهمّ في اختيار الدومين: اسم جذّاب!
إذا كان لديكم مكتب محاماة باسم "كوهين" مثلًا، أيّ دومين يبدو لكم جذّابًا وسهل التذكّر؟
cohenlawfirm.co.il أم cohenlaw.co.il
لا شكّ أنّ الإمكانيّة الثانية هي الأسهل للتذكّر، على افتراض بأنّها متاحة. من ناحية أخرى، استعمال الاختصارات فقط، مثلًا clf.co.il، يمكن أن يكون جيًدا بالأساس في أسماء المنظّمات أو الجهات الرسميّة (مثل اتّحاد الإنترنت الإسرائيلي)، لكنّه لا يساعد على إبراز الاسم الشخصي أو اسم العائلة مثلًا.
لذلك، تذكّروا أنّ الاسم سهل التذكّر أهمّ من الاسم "الدقيق"، ومن المفضّل اختيار اسم دومين سهل التذكّر ويحتوي على ما تريدون من المتصفّح أن يتذكّره مثل cohenlaw.co.il.
الشحطات – نعم أم لا:
لا شكّ أنّ هناك أساسًا منطقيّا كبيرًا في الخطوط الفاصلة وكلمات الربط عندما نستخدمها في الجُمل العاديّة، لكن في كلّ ما يتعلّق باسم الدومين، فهي تعقّد الأمور. يمكن القول إنّ غالبيّة الأشخاص لا يتذكّرون ما إذا كانت هناك حاجة لاستخدام الشحطة أو لا، لذلك يميل أصحاب المواقع لتسجيل اسم الدومين أوّلًا مع شحطة.
ما هو الأفضل إذًا؟ في حالات معيّنة، إذا أردتم حماية اسم الدومين الخاص بكم من "الخطف" – من المفضّل تسجيل الدومين بكلتا الصيغتين: مع شحطة وبدون شحطة أيضًا.
كلمة The:
من المفضّل أيضًا تجنّب استعمال الكلمة "the" (ال التعريف) في بداية اسم الدومين. غالبًا لا يكون لها أيّ دور، حتى وإن وُجدت في اسم المصلحة أو الموقع نفسه. عمليًا، أحد أهمّ القرارات التي اتّخذها مارك زوكربيرغ هي الاستجابة للاقتراح بتسمية موقعه facebook بدلًا من The facebook.
2 الدومينات "المستعملة" – لماذا هي مطلوبة؟
قبل أن نتحدّث عن الدومينات المستعملة، علينا أن نفهم أنّه لا يمكن شراء الملكيّة على الدومين، بل يمكننا فقط تسجيل الدومين لفترة محدودة. في البلاد، الفترة القصوى لتسجيل دومين هي سنتان. إن لم يتمّ تجديد الدومين في نهاية الفترة، تُمنَح "فترة سماح"، والتي يمكن خلالها تجديده دون أن يكون متاحًا لبقيّة الجمهور. بعد هذه الفترة، يصبح الدومين متاحًا لكلّ من يرغب بتسجيله. في الإنترنت، تطوّر سوق واسع من الدومينات التي كانت تنتمي في السابق لمواقع مختلفة. هذه الدومينات تُعرَض من قِبل من يملكها، أو من قِبل برامج تقوم بمسح الشبكة بشكل تلقائي والبحث عن دومينات انتهت فترة تسجليها مؤخّرًا (وبحاجة إلى دفع من أجل الوصول إلى أسمائها الكاملة).
السبب لزيادة الطلب على هذه الدومينات هو أنّ الروابط المؤدّية لها لا تختفي كلّها بشكل عام، ولهذه الروابط وزن كبير من حيث الترويج في جوجل. ليست هناك علاقة دائمًا بين الموقع السابق الذي رُبِط بالدومين وبين الموقع الحالي، لكن ما زال لهذه الروابط تأثير كبير لو كانت تابعة لمواقع قويّة. لذلك، من المفضّل في كلّ مرّة يُعرَض عليكم شراء دومين "مستعمل" لسبب ما، أن تفحصوا ما إذا كان لذلك تبرير حقيقي. إن لم تكونوا متأكّدين، استشيروا مختصّ في ترويج المواقع، والذي يمكنه مساعدتكم في توضيح الصورة الكاملة.
هناك موضوع لا يقلّ أهميّة في مجال الدومينات التي كانت مستعملة في السابق – وهو الحفاظ على حقوق المنتجين.
عليكم الانتباه إلى أنّ شراء دومين كان مستعملًا في السابق، لا يعتبَر خرقًا لحقوق المنتجين لطرق ثالث. إن لم تكونوا متأكّدين، من المفضّل استشارة محامٍ ملمّ في هذا المجال.
3 هل من المفضّل اختيار اسم مجال "محاط" بكلمات مفتاحيّة، أو التركيز على اسم الماركة الخاصّة بك فقط؟
هل من المفضّل اختيار اسم مجال "محاط" بكلمات مفتاحيّة، وبالتالي تعزيز مكانة الاستجوابات الموازية، أم التركيز على استخدام اسم الماركة الخاصّة بكم كما هو، أم الدمج فيما بينهما؟ برغم أنّ الأمور تغيّرت قليلًا في السنوات الأخيرة، لكن ما زال الخبراء ينصحون بالتركيز على الماركة.
لا شكّ أنّ اسم المجال الذي يعتمد على الكلمات المفتاحيّة قد يساعد على ترويج المواقع، لكنّ ذلك يساعد فقط في الاستجوابات المرتبطة بهذه الكلمات، وليس في كلّ الاستجوابات الأخرى.
وفّرت شركة جوجل بشكل رسمي ألغوريثم "يعاقب" طريقة EMD) EMD=Exact Match Domain – هو اسم مجال يحتوي فقط على كلمات مفتاحيّة). هدف جوجل هو "تخفيض" تصنيف المواقع ذات المضامين رديئة الجودة، ومَنح أفضليّة للإعلانات. بالمناسبة، تأثير الكلمات المفتاحيّة في اسم المجال هو غير مباشر عمليًا: في هذه الحالة، من المفضّل الفصل بين الكلمات (بواسطة شحطة): هذه الإمكانيّة أفضل لأنّ محرّك البحث سيسلّط الضوء على الكلمات المفصولة أكثر من الكلمات المتّصلة معًا.
على سبيل المثال، الدومين مثل locksmithinisrael.co.il قد يبدو مشبوهًا بنظر جوجل، لأنّه مطابق لكلمة بحث طويلة، والتي تحاول مواقع كثيرة التمحور حولها في جوجل. لا مانع من استخدام كلمات مفتاحيّة بشكل أكثر مرونة. مثلًا cohenlocksmith.co.il هذه النصيحة ملائمة أيضًا لأسماء الصفحات الداخليّة داخل المواقع. على ضوء ما ذكرناه سابقًا، احتواء اسم المجال على كلمات مفتاحيّة كثيرة، وكذلك المضمون النوعي، يساعدان على تصنيف موقعك بشكل أفضل. لماذا لا نقوم إذًا بإنشاء العديد من المواقع؟ الاعتقاد السائد هو أنّ هذه الطريقة غير مفضّلة لأنّ سمعة الموقع هي الأهمّ، وهي العامل الأساسي الذي "يتحكمّ" بألغوريثم جوجل. عندما تكون سمعة موقعك جيّدة، يصبح كلّ شيء أسهل من حيث ترويج الموقع، وهذه التوجّه آخذ بالازدياد مع مرّ السنين.
مع ذلك، وبرغم ما ذكر أعلاه، تجدر الإشارة إلى أنّه يمكن تسجيل أكثر من دومين واحد لمصلحتك التجاريّة. بل على العكس تمامًا، إذا كان باستطاعتك – عليك تسجيل كلّ اسم يحمي ماركتك التجاريّة: الدومين بصيغه المختلفة، الدومين مع أخطاء إملائيّة يمكن أن تكون شائعة، مع او بدون شحطات وما شابه.
اختيار عدّة أسماء مجال يلزِم باختيار أسماء تحتوي على الكلمات المفتاحيّة الأساسيّة لمصلحتك التجاريّة. مرّة أخرى: في هذه الحالات، الهدف هو منع المنافسين من تسجيل أسماء مشابهة وإنشاء مواقع عديدة بواسطتها، وليس بالضرورة استخدامها لترويج موقعك.
4 الجانب القانوني
هناك نقطة أخرى ولا تقلّ أهميّة، والتي يجب أخذها بالحسبان عند اختيار الدومين – وهي الجانب القانوني.
على سبيل المثال، من غير المفضّل تسجيل دومين يخالف حقوق المنتجين أو علامة مسجّلة معيّنة – مثلًا اسم شركة دوليّة أو اسم قريب له.
تجدر الإشارة إلى أنّ مسجّلي الدومينات ليسوا طرفًا في هذه المسألة – وطالما أنّ الدومين متاح للتسجيل من الناحية التقنيّة، يمكن حينئذ تسجيله. مع ذلك، إذا تمّت مخالفة حقّ معيّن من حقوق شركة تجاريّة – قد يكون الثمن باهظًا – لذلك، أجروا فحصًا شاملًا حول الأمر، وإذا اقتضت الحاجة استشيروا محاميًا قبل شراء دومين تشكّون بمدى صحّته.
5 لاحقة الدومين
كما في أيّ قرار تجاري/تسويقي، عندما يقرّر صاحب الموقع تسجيل اسم المجال الذي اختاره، عليه أن يختار قناة نقل البيانات الأنسب لأهداف الموقعـ والتفكير بشكل استراتيجي-تسويقي بالجدوى من هذا الاختيار. لاحقة الدومين تعكس بشكل عام الدولة وطبيعة الموقع – موقع تجاري، موقع جمعيّة وما شابه.
اللاحقات المعروفة للدومينات الإسرائيليّة هي org.il، net.il، co.il، لكن لا مانع بتاتًا من استخدام لاحقات دوليّة معروفة مثل .com, .net, أو .org.
مع ذلك، يجب الأخذ بعين الاعتبار أنّ اللاحقات الأساسيّة هي الأكثر مصداقيّة بالنسبة لمعظم الأشخاص – مثلًا co.il أفضل في معظم الحالات من net.il. وبشكل مشابه، الدومين مع اللاحقة com. أفضل من الدومين مع اللاحقة org. .
من حيث الترويج العضوي، صرّحت جوجل في أكثر من فرصة أنّه ليس هناك تأثير مباشر للاحقة الدومين على الترويج. مع ذلك – ومن جانب الترويج المحلّي – توصي جوجل رسميًا باستخدام دومين مع لاحقة خاصّة بالدولة (مثلًا co.uk لموقع إنجليزي أو co.il لموقع إسرائيلي).
هذه ما تقوله خبرتي أيضًا – كلّما ركّز الموقع على دولة أو منطقة معيّنة، من المفضل أن يركّز الدومين أيضًا على تلك الدولة.
